媒体融合思维

大数据思维：把握所有可分析数据

大数据改变了我们理解世界的方式，对媒体而言，生产、分析和解读数据成为必要，创新信息生产方式和传播方式，大范围地挖掘新闻报道事件，360 度呈现新闻全貌，为用户和读者提供基于精确数据的精妙解读。

大数据思维给媒体带来的变革主要体现在四个方面。一是个性化推荐，量身打造资讯。在大数据中深度挖掘用户阅读偏好和关系链，为用户筛选推荐最适合的内容。二是采编改造，深化集成报道和深度报道。将人和文本打通，理解人在各个媒体空间产生的数据，就可以对新闻当事人做行为画像，多角度认知。三是预测性报道。在数字中把握未来脉搏是大数据技术的价值所在。借助相关技术，凭借自身分析和数据资源，形成高准确率的预测性报道。四是整体内容生产力提升。对媒体内部采访资源的数据化，对外部传播资源的数据化，两者结合可较大幅度提升生产效率。

 用户思维：极力满足用户痛点

互联网时代赋予了用户更多的权利与意义。对媒体而言，必须时刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。移动互联网时代，用户需求有 5 个特征：即时、互联、随地、智能、情感化。

让用户参与到新闻制作与传播的每一个环节，激励挖掘用户行为与需求，从关注用户的媒介使用习惯，如题材偏好、内容偏好、时间偏好等，到深入考察用户的日常行为习惯以及这些习惯对他们的媒介使用的影响，例如日常作息对于阅读节奏的影响、移动场景变化对阅读内容的影响、网上购物行为对付费阅读的影响等，让需求的满足注入内容生产与制作。抓住用户的痛点和变化是媒体转型的关键。

底线思维：传播网络正能量

互联网时代给人人以说话的自由，但这种自由应是在众多底线的基础之上。（如法律法规底线、国家利益底线、信息真实性底线等）对媒体而言，imtoken钱包官方正版下载应坚持以事实为底线， imtoken钱包官网正版下载理性客观报道，不刻意渲染矛盾，不成为网络帖文的印刷版。在舆情事件发生后，各类媒体应专业权威解读信息，坚守底线，积极传播网络正能量。可以说，底线思维是媒体传播的根本，也是走得更远的基础。

媒体融合方法

 发展APP，抢占移动入口

APP是人们进入移动虚拟空间的窗口，推出自己的移动应用是传统媒体融合发展的共识。2014年7月，“澎湃新闻”正式上线，传统媒体已意识到：没有自己的APP，发展不可能有更大的想象空间。从自研APP 的角度来看，传统媒体虽携资金优势，但仍需思考盈利途径与方式，盈利模式是APP 长远稳固发展必须面对的问题。值得注意的是，APP不仅是内容提供商，更可能成为O2O 服务平台，为用户推荐提供有针对性的广告和商家信息。从信息获取到服务获取也许是 APP 成功的关键。而一款APP要突破现有的饱和现象，需要有极佳的用户体验和存在必要性。在APP运营中，如何从超级APP如微信、微博和各类新闻客户端中导流，也许是APP早期成功的关键。

百花齐放，与自媒体融合共生

自媒体正在成为第三方话语权的重要组成部分。在新的传播生态中，传统媒体需要学会与自媒体融合共生。低门槛甚至零门槛的自媒体的观察视角相对传统媒体更显草根化、人性化，更贴近受众。传统媒体应保持开放包容的心态，寻找两者融合共生的路径，如邀请自媒体人开设专栏，展示用户的新鲜观点。积极进驻微博微信，积累粉丝，攻占垂直领域更是一条可以尝试的路径。在自媒体发展过程中，传统媒体行业危机和从业人员的机会是并存的，如何把握，也许需要传统媒体和自媒体人共同思考。

 拓展数据新闻，构建数据中心，提升新闻生产效率

数据新闻包括两个层面 ：新闻中的数据，数据中的新闻。前者注重文本和数据结合的通透化；后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。目前发展方向是：数据化选题策划、数据采集、筛选与整合，并以可视化的形式呈现新闻。在周永康案的系列专题报道中，财新独家策划了“周永康关系网”的动态交互图，仅用一张图就清晰指明了和周永康利益相关的人和关系。成立数据和内容生产中心，实现“一次生产、多次利用、多平台分发、多形式连接”将是必然。

新旧媒体的融合，需要媒体人打破壁垒，重塑关系，创新服务。面对移动互联网，媒体人需秉承大数据思维、用户思维和底线思维，重构服务内容和形式，提升数据加工能力，建立专门的数据和内容生产中心，将大数据思维渗透到新闻生产中，把用户需求贯彻到底，才能真正把握全民移动阅读热潮带来的机会。（沈阳 袁甜阳子）